Nike -CEO Elliott Hill skizzierte am Donnerstag seinen strategischen Plan, um den Wachstumskurs des Unternehmens wieder anzukurbeln. Er führte die jüngsten Umsatz- und Gewinnrückgänge auf übermäßige Werberabatte zurück. Hill, ein langjähriger Nike- Veteran, der im Oktober zum Unternehmen zurückkehrte, betonte die Wiederherstellung des „Sports“ als Eckpfeiler der Identität und des Geschäfts der Marke. Hills Kommentare folgen der Veröffentlichung der Ergebnisse von Nike für das zweite Quartal, die trotz übertroffener Erwartungen der Wall Street einen Rückgang sowohl bei Umsatz als auch Gewinn im Vergleich zum Vorjahr zeigten.
Das Unternehmen meldete einen Gewinn pro Aktie von 0,78 Dollar, was über den erwarteten 0,63 Dollar lag, und einen Umsatz von 12,35 Milliarden Dollar, der leicht über den von Analysten prognostizierten 12,13 Milliarden Dollar lag. Der Nettogewinn sank jedoch von 1,58 Milliarden Dollar im Vorjahr auf 1,16 Milliarden Dollar, während der Umsatz um 8 % von 13,39 Milliarden Dollar auf 12,35 Milliarden Dollar zurückging. Der CEO betonte, dass man sich mit den Lagerproblemen auseinandersetzen und aggressive Preisnachlässe zurückfahren müsse, die seiner Meinung nach das Markenimage und die Rentabilität von Nike untergraben hätten.
Hill wies darauf hin, dass der Verkauf von Sonderangeboten Anfang des Jahres etwa 50 % des digitalen Umsatzes ausmachte. Von dieser Strategie will er sich abwenden und zu Vollpreismodellen zurückkehren. Vor dieser Umstellung wird Nike ältere Lagerbestände über weniger profitable Kanäle liquidieren, was die Bruttomargen kurzfristig weiter belasten dürfte. Die Bruttomargen für das Weihnachtsquartal werden voraussichtlich um 3 bis 3,5 Prozentpunkte sinken, und die Umsätze werden voraussichtlich im niedrigen zweistelligen Bereich zurückgehen, was noch schlimmer ist als von Analysten prognostiziert.
Die Nike-Aktien, die nach der Veröffentlichung der Gewinnzahlen zunächst gestiegen waren, gaben ihre Gewinne wieder ab, als Hill seinen Sanierungsplan im Detail vorstellte. Hill kritisierte frühere Strategien des ehemaligen CEOs John Donahoe, darunter einen starken Fokus auf digitale Verkäufe und geschwächte Partnerschaften mit wichtigen Großhändlern. Er signalisierte ein erneuertes Engagement, das Vertrauen mit diesen Partnern wie Foot Locker, JD Sports und Dick’s Sporting Goods wiederherzustellen , die eine sinkende Nachfrage nach Nike-Produkten verzeichneten.
Hill räumte vergangene Fehltritte ein und sagte, das Unternehmen habe seinen Fokus auf sportliche Leistung verloren und sich zu sehr auf Lifestyle-Angebote wie die Air Force 1-, Dunks- und Air Jordan 1-Franchises verlassen. Die Überproduktion dieser Modelle untergrub ihre Exklusivität und trug zur Marktmüdigkeit bei. In Zukunft wird sich Nike darauf konzentrieren, das Angebot neu auszurichten, um Nachfrage und Exklusivität wiederherzustellen.
Auch die regionale Umsatzentwicklung spiegelte Herausforderungen wider. Der Umsatz in Nordamerika sank um 8 % auf 5,18 Milliarden Dollar, während die Umsätze in Europa, dem Nahen Osten und Afrika um 7 % auf 3,30 Milliarden Dollar sanken. In China sanken die Umsätze um 8 % auf 1,71 Milliarden Dollar und blieben damit hinter den Erwartungen zurück. Die Umsätze im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika sanken um 3 % auf 1,74 Milliarden Dollar. Converse, die Tochtergesellschaft von Nike, blieb mit einem Umsatzrückgang von 17 % auf 429 Millionen Dollar ebenfalls hinter den Erwartungen zurück und lag damit deutlich unter den Erwartungen.
Trotz Rückschlägen konnte Nike einen bemerkenswerten Erfolg verbuchen, als die National Football League (NFL) ihren Vertrag mit dem Unternehmen bis 2038 verlängerte. Als exklusiver Uniformlieferant für die NFL, die Major League Baseball (MLB) und die National Basketball Association (NBA) behält Nike seine führende Position im Bereich Sportbekleidung. Hills Führung markiert einen kritischen Wendepunkt für Nike, da das Unternehmen versucht, seinen Ruf, Marktanteil und seine finanzielle Leistungsfähigkeit wiederherzustellen und sich gleichzeitig auf seine Kernidentität als führendes Unternehmen für sportliche Innovation und Leistung zu konzentrieren. – Von MENA Newswire News Desk.